螞蟻森林是螞蟻金服旗下支付寶客戶端推行的一項公益活動。上線於2016年8月27日。
螞蟻森林以平台應用的形式內置於支付寶,只要用戶在支付寶開通這個應用,就開啟了自己的能量收集旅程。該功能不會自動開啟,需要用戶自己進行操作方可。
支付寶收集用戶步行、地鐵出行、掃碼支付、生活繳費、醫院網上掛號等行為信息,產生相應的螞蟻森林能量(表示著減少了相應的碳排放量)。用戶通過收集這些能量,最終可以在支付寶裡兌換成一棵樹。用戶在支付寶裡種下一棵樹,支付寶合作的公益組織、環保企業等就會在現實某個地域種下一棵真樹。早期,螞蟻森林裡普遍都是用來防風固沙保持水土的樹種,後來也出現了野生動物保護地、亞運村建設等其他生態工程。
(待更新)
綠色能量由北京環交所、大自然保護協會等提供碳減排、碳匯量科學算法。
回收品類 | 能量 | 單位 | 回收品類 | 能量 | 單位 | |
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大家電 | 9763g | 台 | 手機 | 631g | 台 | |
筆記本電腦 | 987g | 台 | 相機 | 2286g | 台 | |
舊衣 | 158g | 千克 | 圖書 | 560g | 次 | |
紙類 | 100g | 千克 | 塑料 | 144g | 千克 | |
織物 | 78g | 千克 | 金屬 | 13g | 千克 |
大部分低碳行為產生的能量,會在第二天早晨出現在螞蟻森林(目前線下支付的5g會實時出現)。如果忘記收取的話,會在3天之後過期。若能量球被偷過,在到期前好友可以發送收取提醒,收取後贈予提醒者一半。
(按能量多少排序)
(按上線時間排序)
2021年新功能:保護地巡護,可以將自己的行走步數換成保護地的足跡,通過收集各種動物的拼圖,召喚動物來幫自己收能量。每次召喚有效期7天。
上線時間 | 保護地 | 一級保護動物,60g/天 | 二級保護動物,40g/天 | 常規動物,20g/天 | 其他/特殊 |
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2021/4/9 | 嘉塘保護地 | 黑頸鶴、荒漠貓、藏野驢 | 藏棕熊、藏狐 | 旱獺、高原鼠兔、赤麻鴨 | |
2021/7/2 | 福壽保護地 | 大熊貓、川金絲猴、亞洲金貓、羚牛、林麝 | 亞洲黑熊 | 紅嘴藍鵲、豪豬 | |
2021/10/14 | 和順保護地 | 華北豹、黑鸛 | 豹貓、雕鴞、赤狐 | 西伯利亞狍、狗獾、野豬 | |
2021/12/29 | 汪清保護地 | 東北虎、東北豹、梅花鹿 | 黃喉貂 | 北長尾山雀、星鴉 | 貔貅(註)春節限定,每巡護一圈自動獲得一隻,88g/天,有效期3天 |
2022/4/6 | 京西保護地 | 褐馬雞 | 中華斑羚、勺雞 | 刺蝟、豬獾、巖松鼠、大斑啄木鳥、蒙古兔 | |
2022/6/12 | 五源河保護地 | N/A | 栗喉蜂虎、藍喉蜂虎、南方豹貓、海南瞼虎、褐耳鷹、紅原雞 | 倭花鼠、霸王葉春蜓 | |
2022/9/8 | 老君山保護地 | 滇金絲猴、白點鶥 | 毛冠鹿、獼猴、血雉、紅腹角雉 | 藍喉太陽鳥、普通絹粉蝶 | |
2022/12/6 | 然者湧保護地 | 雪豹、草原雕 | 岩羊、石貂、藏雪雞 | 渡鴉、高原山鶉、灰尾兔 | 吉祥兔(註)春節限定,每巡護一圈自動獲得一隻,88g/天,有效期3天 |
2023/2/6 | 烏禽嶂保護地 | 穿山甲、小靈貓 | 白鷴、斑林狸、中華花龜 | 赤麂、變色樹蜥、枯葉蝶 |
退出合種規則:
溫馨提示:退回的能量並不等於你貢獻的全部。如果該合種群還沒有成功種樹的,則返還其之前貢獻的能量值;如果該合種群有成功種樹,則返還最後一次種樹之後,該成員貢獻的能量值。
就算你不玩螞蟻森林,能量也會一直產生並被其他小夥伴偷取。因此你可以選擇歸隱山林,歸隱後現有能量會被全部清空。但所獲證書仍予以保留。
序號 | 樹種 | 生物學分類 | 方式 | 所需能量(g) | 地區數 | 所在地區 | 上線日期 | 限量 |
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Template:N | 梭梭樹 | 中央種子目-藜科-梭梭屬 | 限單種 | 17900 | 9 | 阿拉善、酒泉、張掖、鄂爾多斯、巴彥淖爾、敦煌、金昌、武威、白銀 | 2016/8/27 | |
Template:N | 沙柳 | 金虎尾目-楊柳科-柳屬 | 限單種 | 19680 | 2 | 鄂爾多斯 |
2017/5/25 | |
Template:N | 樟子松 | 松杉目-松科-松屬 | 可合種 | 146210 | 12 | 蘭州、赤峰、通遼、武威、巴彥淖爾、錫林郭勒、承德、呼和浩特、白銀、慶陽、興安盟、張家口 | 2017/5/25 | |
Template:N | 胡楊 | 金虎尾目-楊柳科-楊屬 | 可合種 | 215680 | 7 | 酒泉、阿拉善、鄂爾多斯 |
2017/10/26 | |
Template:N | 花棒 | 薔薇目-豆科-巖黃耆屬 | 可合種(限愛情樹) | 21310 | 5 | 鄂爾多斯、武威、阿拉善、酒泉、中衛 | 2018/5/7 | |
Template:N | 檸條 | 薔薇目-豆科-錦雞兒屬 | 限單種 | 16930 | 15 | 海東、金昌、赤峰、烏蘭察布、科右中旗、慶陽、錫林郭勒、定西、鄂爾多斯、中衛、臨夏、武威、白銀、海南州、忻州 | 2018/10/17 | |
Template:N | 沙棘 | 薔薇目-胡頹子科-沙棘屬 | 限單種 | 18880 | 16 | 慶陽、忻州、科右中旗、通遼、赤峰、呼和浩特、烏蘭察布、鄂爾多斯、阿壩州、甘南、定西、長治、天水、呂梁、晉中、大同 | 2018/11/19 | |
Template:N | 濕地松 | 松杉目-松科-松屬 | 限單種 | 159160 | 1 | 杭州 | 2019/2/28 | 500 |
Template:N | 紅柳 | 金虎尾目-檉柳科-檉柳屬 | 限單種 | 22400 | 6 | 阿拉善、張掖、酒泉、巴彥淖爾、敦煌、海南州 | 2019/7/8 | |
Template:N | 華山松 | 松杉目-松科-松屬 | 可合種 | 185000 | 4 | 大理、迪慶、怒江、涼山州 | 2019/8/7 | |
Template:N | 雲杉 | 松杉目-松科-雲杉屬 | 可合種 | 198000 | 6 | 大理、迪慶、怒江、西寧、臨夏、赤峰 | 2019/8/7 | |
Template:N | 側柏 | 松杉目-柏科-側柏屬 | 可合種 | 96000 | 7 | 邯鄲、邢台、銅川、白銀、保定、延安、石家莊 | 2019/11/18 | |
Template:N | 油松 | 松杉目-松科-松屬 | 可合種 | 114000 | 8 | 邯鄲、邢台、銅川、承德、延安、保定、雄安新區、石家莊 | 2019/11/18 | |
Template:N | 山杏 | 薔薇目-薔薇科-杏屬 | 可合種(限幸福樹) | 38570 | 13 | 慶陽、通遼、白銀、邢台(幸福樹)、邯鄲、科右中旗、保定、延安、忻州、興安盟、臨夏、平涼、石家莊 | 2020/7/9 | |
Template:N | 山桃 | 薔薇目-薔薇科-桃屬 | 可合種(限愛情樹) | 37980 | 11 | 慶陽、烏蘭察布、通遼、白銀、中衛、延安、大同、運城、晉城、定西、平涼 | 2020/8/25 | |
Template:N | 榆樹 | 蕁麻目-榆科-榆屬 | 限單種 | 85760 | 5 | 臨夏、武威、錫林郭勒、慶陽、通遼 | 2021/4/2 | |
Template:N | 冷杉 | 松杉目-松科-冷杉屬 | 可合種 | 330759 | 4 | 大理、迪慶、怒江、涼山州 | 2021/6/23 | |
Template:N | 楊柴 | 薔薇目-豆科-巖黃耆屬 | 限單種 | 21310 | 2 | 鄂爾多斯、赤峰 | 2022/3/12 | |
Template:N | 連翹 | 捩花目-木犀科-連翹屬 | 限單種 | 22390 | 3 | 銅川、邯鄲、石家莊 | 2022/8/7 | |
Template:N | 黃柳 | 金虎尾目-楊柳科-柳屬 | 限單種 | 22632 | 2 | 錫林郭勒、赤峰 | 2023/3/12 |
序號 | 保護地 | 認領次數 | 能量/平方米(g/m²) | 地點 | 上線日期 | 限量 |
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Template:N | 洋湖自然保護地 | 不限 | 13000/5 | 安徽省黃山市黃山區洋湖公益林場 | 2017/9/4 | 807.4萬 |
Template:N | 關壩自然保護地 | 不限 | 4100/1 | 四川省綿陽市平武縣關壩村 | 2018/5/15 | 1823萬 |
Template:N | 和順公益保護地 | 不限 | 820/1 | 山西省晉中市和順縣 | 2018/12/17 | 2016.1萬 |
Template:N | 德欽公益保護地 | 限1次 | 2700/1 | 雲南省迪慶藏族自治州德欽縣 | 2019/5/20 | 6485萬 |
Template:N | 汪清公益保護地 | 限1次 | 2900/1 | 吉林省延邊朝鮮族自治州汪清縣 | 2019/6/23 | 1010.7萬 |
Template:N | 清水河保護地 | 限1次 | 3500/1 | 內蒙古自治區呼和浩特市清水河縣 | 2019/9/1 | 1333萬 |
Template:N | 洋縣公益保護地 | 限1次 | 3352/1 | 陝西省漢中市洋縣 | 2019/9/19 | 1546萬 |
Template:N | 福壽保護地 | 限1次 | 1700/1 | 四川省綿陽市平武縣福壽村 | 2020/1/16 | 1881萬 |
Template:N | 嘉塘保護地 | 限3次 | 350/1 | 青海省玉樹藏族自治州稱多縣珍秦二村 | 2020/4/13 | 1.6億 |
Template:N | 芒杏河保護地 | 限1次 | 1833/1 | 雲南省德宏傣族景頗族自治州芒市 | 2020/9/1 | 1600萬 |
Template:N | 五源河保護地 | 限1次 | 1016/1 | 海南省海口市秀英區 | 2020/9/29 | 1300萬 |
Template:N | 京西保護地 | 限1次 | 2240/1 | 北京市門頭溝區 | 2020/10/23 | 1900萬 |
Template:N | 老君山保護地 | 不限 | 1900/1 | 雲南省麗江市玉龍納西族自治縣 | 2021/3/1 | 5070萬 |
Template:N | 老河溝保護地 | 不限 | 584/1 | 四川省綿陽市平武縣老河溝村 | 2021/5/13 | 1.1億 |
Template:N | 烏禽嶂保護地 | 不限 | 1427/1 | 廣東省惠州市惠東縣 | 2021/5/22 | 3972萬 |
Template:N | 然者湧保護地 | 不限 | 1080/10 | 青海省玉樹藏族自治州雜多縣 | 2021/7/5 | 7.192億 |
Template:N | 東覺湧保護地 | 不限 | 1080/10 | 青海省玉樹藏族自治州雜多縣 | 2021/7/15 | 4.94億 |
Template:N | 君乃湧保護地 | 不限 | 1080/10 | 青海省玉樹藏族自治州雜多縣 | 2021/7/30 | 3.548億 |
Template:N | 柏林保護地 | 不限 | 584/1 | 四川省綿陽市平武縣柏林村 | 2021/10/5 | 3000萬 |
Template:N | 新龍保護地 | 不限 | 228/1 | 四川省甘孜藏族自治州新龍縣 | 2021/10/15 | 2億 |
Template:N | 鞍子河保護地 | 不限 | 2597/1 | 四川省崇州市雞冠山鄉 | 2021/10/20 | 6000萬 |
Template:N | 東寧保護地 | 不限 | 1388/1 | 黑龍江省牡丹江市東寧市 | 2022/1/12 | ? |
Template:N | 塔城保護地 | 不限 | 2865/1 | 雲南省迪慶藏族自治州維西縣 | 2022/4/15 | 3750萬 |
Template:N | 鞦韆架保護地 | 不限 | 790/1 | 寧夏回族自治區固原市涇源縣 | 2022/7/19 | ? |
Template:N | 墨脫格當保護地 | 不限 | 1964/1 | 西藏自治區林芝市墨脫縣 | 2022/9/7 | ? |
Template:N | 大古坪保護地 | 不限 | 869/1 | 陝西省漢中市佛坪縣 | 2022/9/27 | ? |
Template:N | 索加牙曲保護地 | 不限 | 540/10 | 青海省玉樹藏族自治州治多縣 | 2022/10/12 | ? |
Template:N | 條子泥保護地 | 不限 | 4571/1 | 江蘇省東台市弶港鎮 | 2022/11/9 | 875萬 |
Template:N | 琿春保護地 | 不限 | 301/1 | 吉林省延邊朝鮮族自治州琿春市 | 2022/12/16 | 3382萬 |
Template:N | 八月林保護地 | 不限 | 649/1 | 四川省樂山市金口河區共安彝族鄉 | 2023/1/9 | ? |
序號 | 植物 | 生物學分類 | 方式 | 所需能量(g) | 所在地區 |
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Template:N | 鰻草 | 茨藻目-眼子菜科-大葉藻屬 | 海洋階段性培育 | 8970 | 威海 |
Template:N | 秋茄 | 桃金孃目-紅樹科-秋茄樹屬 | 單種 | 117000 | 寧德 |
序號 | 活動名稱 | 地區 | 認領/守護機構 | 活動參與機構 | 樹種 | 活動時間 |
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Template:N | 明星公益林 | 甘肅蘭州 | 螞蟻金服、聯合國環境署 | 樟子松9323棵 | 2017年9月5日-9月10日 | |
Template:N | 六五環境日 | 內蒙古通遼 | 螞蟻森林、生態環境部、 央視財經「厲害了我的國·改革開放40週年」大型主題活動 |
樟子松52025棵 | 2018年6月5日 | |
Template:N | 2019新春福氣林 | 內蒙古科右中旗 (科爾沁沙地) |
中國綠化基金會 | 檸條3962205棵 | 2019年1月25日-2月4日 | |
Template:N | 2019春種林 | 內蒙古清水河等地 | 沙棘438275棵 | 2019年3月12日10點-4月12日 | ||
Template:N | 2019綠色出行達人 | 支付寶、螞蟻森林、交通聯合 | 2019年9月16日-9月22日 | |||
Template:N | 2020植樹節 | 武漢市黃陂區 | 中國綠化基金會 | 螞蟻森林網際網路植樹節、 微博、釘釘、螞蟻森林、中青校媒、支付寶 |
欒樹、池杉392252畝 43542棵(證書) 43540棵(樹牌) |
2020年3月12日-3月21日 |
Template:N | 雙11綠色行動 | 山桃綠色寶貝澆水種下33902棵(山桃) 雙11天貓公益林種下114512棵 |
2020年10月27日-11月9日22點 | |||
Template:N | 2021黃河幸福林 | 延安 | 側柏62845棵 | 2021年3月9日-3月21日 | ||
Template:N | 螞蟻森林森友會 | 2021年 | ||||
Template:N | 自然守護者 | 中國自然資源報社、螞蟻森林 | 2022年 | |||
Template:N | 2022黃河幸福林 | 中衛 | 樟子松71337棵 | 2022年 | ||
Template:N | 亞運碳中和行動者 | 2022年第19屆亞運會組委會 | 2022年 | |||
Template:N | 亞運碳中和行動者數字紀念獎牌 | 2022年第19屆亞運會組委會 | 2022年 | |||
Template:N | 潘多拉海域保護者 | 自然資源部第三海洋研究所、神奇海洋 | 2022-2023年 | |||
Template:N | 2023五福福氣林 | 榆樹 | 2023年 | |||
Template:N | 美麗中國行動者 | 生態環境部宣傳教育中心 | 2023年起 | |||
Template:N | 2023植樹節 | 內蒙古赤峰市克什克騰旗 | 內蒙古自治區林業和草原局 | 雲杉44101棵 | 2023年3月12日 | |
Template:N | 廈門馬拉松行動者 | 2023年廈門馬拉松組委會 | 2023年 |
1、用第三方APP直接秒改手機中的行走步數。常用APP有位移精靈等。
2、搖步機刷步。淘寶上能買到10~40元不等的搖步機。它不存在軟體安全性問題,只是利用通電線圈在一塊強磁鐵上擺動,模擬行走,刷滿1.8萬步約需3小時。
3、真正的行走。每天累計約行走2.4小時,能獲得296g能量。這是正規途徑,綠色健康高端大氣。
一天,我去買麵包,一位小姐姐在跟老闆商量:這個10元的麵包,能否掃10次1元給您,這樣我就能拿50g螞蟻森林的能量了。老闆一臉懵逼。
我馬上把小姐姐請到一邊,亮出我手機上的商家碼說,我讓您掃10次1元,再返現10元給您,明天您收到50g能量後,幫我澆10g水。於是我們愉快地加了好友,完成了掃碼和返現,她高興極了,簡直想認我當親大哥。我還告訴她:這個碼在我首頁裡,每天你都可以來掃,掃完發個截圖給我,我會儘快給您返現,您按1g/次給我澆水。她說:萬一隻需要7次,7g水澆不了怎麼辦?我說您可以2~3天合起來湊成整數後再來澆。她又說:萬一忘了怎麼辦?我說:幾g水事小,信用事大,如果您實在擔心忘,可以在手機備忘錄裡記一筆。
這是一個悽美的愛情故事。
某男暗戀樹友小雪,他將自己支付寶暱稱改為小雪01
小雪閨蜜小玲瞭解此事,命令其男友改暱稱為小玲01,仿效小雪01。為了每天滿1.8萬步,小玲男友苦不堪言,後來他對小玲說:「反正你有搖步機,我把支付寶帳號和密碼告訴你,你搖完自己的再上我的號搖吧。」
小玲完成自己帳號的1.8萬步,切換至男友帳號,驚訝地發現,男友帳號上也是1.8萬步!這是什麼原因?原來手機內部的加速度傳感器會記錄每天步數,每天0點自動清零重新計數,當點擊支付寶中「行走」時,會讀取當前步數。切換帳號點擊該帳號的「行走」,它又去讀取。所以只要這個手機今天已完成1.8萬步,在這個手機上不管登陸多少個支付寶號,都能讀取到1.8萬步。
小玲腦洞大開,她爺爺奶奶外公外婆的手機反正不使用支付寶,就用他們的手機申請了4個號,分別命名小玲01-04,都登錄到自己的手機,從此小玲擁有了4個小號,其男友也終於獲得解放。
小玲的好友趙錢孫李也各自建了4個小號,小玲的小號分別加趙錢孫李大號為好友,趙錢孫李的16個小號加小玲為好友,約定禁偷禁代收。現在每天有20個小號為小玲澆共3960g水,小玲從自己的4個小號那裡連偷帶感謝,又能獲得約165g*4=660g水。
幾年前,支付寶帳號隨便申請,有些人申請了數百個,後來必須要綁電話綁身份證了。那些擁有數百個號的人,就成了現在的水商。隨著支付寶的不斷規範,一人多號最後肯定會禁止,但用親人實名申請的號肯定不會禁,也不存在安全隱患。
人的精力是有限的,普通樹友玩4小號最適宜,別跟專業水商去比,人家是用專業軟體完成刷步澆水的。4個以內的小號手動上號澆一下不費事,沒必要使用軟體,畢竟第三方軟體或許會對支付寶安全帶來隱患。
個人的力量終歸有限,很多時候要想種成一棵大樹,需要團隊的合作。螞蟻森林推出合種功能後,出現了很多野生的合種車隊,拉上60個陌生人一同種先鋒林。後來因為合眾市場秩序混亂,低素質人群過多,逐漸形成了一些成規模的組織,建立起了一套完整的秩序鏈來保障樹友們的權益。這些組織者大都是無盈利的,管理一個車隊不容易,管理成批的車隊就更加辛苦。他們的辛勤付出需要我們大家予以感謝。
以下為目前最大規模的合種組織「至善林」的介紹。
為何取名叫至善林? |
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至善,「最崇高的善」。通常指一切其他的善都包含於其中或者都來源於它的那種最高的善。岀於西漢•戴聖《禮記•大學》:「大學之道,在明明德,在親民,在止於至善。」朱熹集註:「言明明德,親民,皆當至於至善之地而不遷,蓋必其有以盡夫天理之極,而無一毫人慾之私也。」至善,只是以其極言。不特是理會到極處,亦要做到極處。做一個善良的人,善始善終! |
至善林合種參加指南 |
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尊敬的樹友:萬分感謝您對至善林的支持和信任,加入合種前,敬請知曉以下流程:
親愛的隊友,讓我們用誠信和溝通澆灌森林,讓沙漠變成綠洲。 |
至善林螞蟻森林合種新人培訓 |
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螞蟻森林這款應用是為了提高用戶對支付寶的粘性而設計出來的,通過螞蟻森林來提高用戶對支付寶的利用率。但是雖然如此,也不可否認螞蟻森林的設想是很優秀的,立足公益,倡導大家低碳出行。所以,儘管知道支付寶想要用戶花更多時間在它們身上,也是有很多人開通了螞蟻森林,並甘願沉迷其中。
曾有好幾段時間,我一度想要把螞蟻森林關閉掉,因為在我潛意識裡面告訴我,這應用每天都要花費我的時間,佔掉我的注意力,稍不留神不夠自律的話還會讓我的手一直停留在手機上,導致真正該做的事情沒有做到。
恩恩,沒錯,這就是手機依賴症,現代人都通用的毛病。
我每天用於螞蟻森林的時間一般集中在早上的7:00—7:30之間,這段時間我基本都是坐在公交的路上,所以仔細想想的話其實並沒有佔據自己太多的時間與注意力,因為本來在公交上也並不是一個整體的時間段。
因而,自己判斷螞蟻森林可以在自己的手機上留下來。
一來確實可以做一下公益。
二來,也是接下來我要分享的,對於長期堅持做一件事情的思考。
和1萬小時定律一樣,長期也是一個堅持去做的過程,或者不用堅持這詞,長期是一個持續去做某件事的過程,就想吃飯睡覺一樣,做得是如此的自然和理所應當。做任何事情,加上長期,也就是時間的維度足夠長,那麼必定會有所收穫。而這收穫往往也是你最開始沒能預想到的超預期收穫。
有了這個長期的思維做基礎,那麼每天登陸螞蟻森林收能量種樹就有了一個理論基礎了。我不知道現在我做這事情對我未來能產生什麼影響,但是我篤信如果我長期地做下去,必定能帶來一些正向的影響和反饋。
為了避免螞蟻森林過度佔用自己的時間,首先自己必須得學會自律。
自律就是明確什麼事情要做,什麼事情不要做;什麼事情必須現在做,什麼事情往後坐也行。
自律是自己與自己的較量,不要被一時的誘惑牽著鼻子走。做好自己時間的管理者。
把自律應用到螞蟻森林也是一個道理,說好只能在早上通勤時間、上班空餘時間等點開螞蟻森林就必須遵守這一個規定。千萬不能夠在用於提升自己的寶貴時間中浪費在應用當中,佛系螞蟻森林。共勉……
1、觸發
1)內部因素:
(1)自我實現(公益):不花錢的公益,動動手指就是保護地球,滿足了大部分人想走公益,實現自身價值的慾望。
(2)滿足感:螞蟻森林屬於習慣養成類遊戲,類似過去的開心農場、搶車位。
2)外部因素
(1)常規投放:營銷活動、首頁推薦、推送、好友分享、公眾號、視頻等。
(2)人際型觸發(社交):螞蟻森林設置了很多社交觸發的場景,比如偷能量、朋友邀我合種樹、排行榜。本週能量比拼等。
總的來說:螞蟻森林上線後基本上沒有強運營動作,主要來自人際型觸發和回饋型觸發。即用戶在使用過後的自發傳播和分享,尤其螞蟻森林的公益性質獲得了不少媒體的正面報道,這些都成為了有效觸發的工具。
2、行動
1)產品體驗良好,功能和流程簡單
2)娛樂化:類似於開心農場的習慣養成類遊戲,滿足了用戶休閒娛樂的需求,並且增加防護罩和排行榜等。
3)社交:通過合種樹(親情、愛情、友情)、好友邀請得能量、好友分享等滿足了用戶的社交需要。
3、獎賞
以馬斯洛需求模型分析。主要滿足了用戶的自我實現需要、尊重(滿足感)和社交需求。
1)自我實現(公益):種樹做公益滿足用戶的自我實現需求。
2)互偷能量:好友之間的互動和偷取能量使得這個過程產生了巨大的不確定性,我們可以點開其他好友的主頁去獲得他的能量,同時也隨時可能會被偷走能量,這要求我們及時收取自己的能量防止被偷,通過這種形式增進好友之間的互動也很好的增加了支付寶用戶的使用時長。
3)尊重(成就感):和好友之間的PK以及榜單的排名激活了用戶的比較心理,希望能夠通過採集更多能量登上榜單,榜單上的勳章和排名給了用戶自我認同感和極大的滿足感。
4)集郵玩法:從最開始的梭梭樹,到後續的紅柳、沙棘以及胡楊等等特色樹種,螞蟻森林開闢了越來越多的高級樹種,不斷吸引用戶的注意力。很好,多少用戶為了一顆胡楊而奮鬥。
4、投資
1)時間:搶能量、收取能量、支付寶設置為24小時後收取能量,澆水、打賞之類都是有套路的……多少用戶會記得及時收取能量,會看看有哪些朋友又收了自己的能量,會看看能不能偷回來。為了兌換新出樹種,認認真真的攢能量,看看自己還差多少。
2)情感:在這個「播商」的時代中,用戶看到樹木茁壯成長的高空俯拍視頻,看到樹林成林的高清圖片,會有一種情感的寄託,保護地球、人人有責哈哈。
1、一場漂亮的支付防守戰
微信支付憑著用戶體驗的便利和紅包等場景一步步蠶食支付寶的份額,支付寶憑著螞蟻森林打了一場漂亮的防守戰。在支付方式上讓用戶更加傾向於回歸支付寶。
這不是說笑,我身邊很多朋友,從以前的習慣微信支付到專門打開支付寶,就為了那一點點能量……
2、增加用戶使用時長,給阿里系引流
很多人說螞蟻森林提高了留存率,在我看來,支付寶的留存率已經很高,螞蟻森林使不上什麼勁,不過確實增加了用戶使用時長,為支付寶其他服務和阿里系產品:淘票票、飛豬、釘釘、螞蟻聚寶等引流,並為阿里系的產品附上了綠色公益的概念。真是一招好棋。
3、為了品牌形象
之前的校園日記、登錄漏洞給支付寶造成了嚴重的品牌危機,而通過公益慈善活動來為自己正名,挽回企業形象,也是一招好棋。現在的螞蟻森林像極了之前的開心農場。我想這大概是螞蟻森林的存在對於支付寶的一部分意義吧!
以公益之名,行遊戲之實
挑三揀四,解圖標、地區、組合、贊助商……
爭名奪利,刷能量、證書、排名、卡6……