 《狂野飆車8》的獎勵式廣告 | |
| 基本資料 | |
| 用語名稱 | 獎勵式廣告 |
|---|---|
| 用語出處 | 移動端遊戲 |
| 相關條目 | 付費去廣告 |
獎勵式廣告是一種常見於移動端遊戲，而在電腦遊戲中較為少見的設定。
本義簡介
獎勵式廣告在遊戲中一般表現為播放一段廣告視頻，然後給用戶提供遊戲幣、遊戲裝備作為獎勵的遊戲機制。通常用戶必須完整觀看整個視頻（或者至少看完 15 秒才能跳過）才能得到獎勵，如果提前關閉，則無法獲取獎勵。對於一些動作類遊戲，「看廣告復活」作為獎勵式廣告的一種變體也早已為大家所熟知。
與之相對的則是付費去廣告——顧名思義，就是遊戲進行期間時不時就會彈出廣告，必須一次性支付一定費用才能永久去除所有廣告。這種必須付費才能去除的強制性無獎勵廣告會讓遊戲體驗大打折扣，也引起了很多玩家的不滿。
起源和發展
獎勵式廣告最早起源於移動遊戲的興起與免費模式（Free-to-Play）的普及階段，也就是 2010 年左右。當時隨著智慧型手機的普及，移動遊戲市場迅速擴張。為了吸引更廣泛的用戶（尤其是不願意付費的用戶），「免費下載 + 內購」（Free-to-Play,Pay to win, F2P） 也成為主流商業模式並且沿用至今。
然而在移動遊戲興起早期，許多玩家在氪金上保持謹慎態度，許多玩家不願意直接花錢，開發者需要新的收入來源——於是廣告變現成為重要補充。為此，unity 引擎也選擇了對獎勵式廣告提供支持。
此外，許多遊戲運營方如果日後出現了資金緊張的情況，也會酌情引入獎勵式廣告作為緩解手段。
評價
遊戲社區中對於獎勵式廣告的評價多為偏積極。一方面，獎勵式廣告本身是可選擇而非強制的，因此只要「看廣告」按鈕及其他 UI 沒有嚴重的喧賓奪主，巨幅降低遊戲體驗，則該要素本身對於遊戲的影響基本無關痛癢。另一方面，獎勵式廣告能夠帶來直觀的遊戲內收益，幾乎接近於「白嫖」，玩家對於「白送」自然會持積極評價。
對於一些個人開發者、偏小的團隊或者初創公司而言，在遊戲本身質量和可玩性較好的情況下，只要這類廣告的設計不是太過誇張，大多數玩家也會對此表示理解。
由於「獎勵式廣告」是當今遊戲界為數不多對於開發者（直接的收入來源）、廣告商（廣告觀看率顯著高於傳統廣告媒介）和遊戲玩家（免費獲得遊戲內物品）「三贏」的設計，因此自 2010 年代出現後一直沿用至今。
擁有此機制的遊戲舉例
- 《地鐵跑酷》、《元氣騎士》：看廣告復活；
- 《狂野飆車8 極速凌雲》：看廣告獲得獎勵，還有機會解鎖新車；
- 《憤怒的小鳥2》：看廣告獲得免費寶石、免費寶箱；
- 《模擬城市：我是市長》：時不時會出現廣告視頻的消息泡泡，戳破後可以看廣告三選一抽獎。
- 《歡樂鬥地主》：看廣告得歡樂豆。
- 由於該遊戲中輸多贏少是常態，玩家破產後無一例外進入到「看廣告得歡樂豆，很快輸完，然後再看廣告，再輸完」的死循環，許多玩家將這裡的獎勵式廣告定性為帶有侮辱性質的「嗟來之食」，引發許多玩家不滿。